《觀光股》雄獅進軍東京旅展 強化品牌能見度

【時報記者林資傑台北報導】旅遊業者雄獅(2731)推進全球化布局，24～27日首度以獨立展館進駐亞洲指標旅遊盛會的東京旅展（Tourism EXPO Japan），以「世界旅遊列車」為主題打造國際化展館，串聯台灣、日本與全球旅遊資源，藉此強化日本市場品牌能見度，拓展全球旅客來台及日本旅遊商機。 日本已成為全球重要旅遊目的地，據日本政府觀光局（JNTO）統計，2025年訪日外國旅客創4,268萬人次新高，其中台灣旅客達676萬人次，為第三大客源市場。顯示台日互為最重要的觀光夥伴，因此雄獅首次以獨立展館參與東京旅展。 雄獅日本公司成立於2009年，為集團全球布局的重要樞紐，提供各國旅客及企業團體的日本出入境旅遊服務。2023年設立沖繩支店，2025年因半導體業帶動需求，再於熊本設立據點，持續擴大日本市場服務網絡。 雄獅日本公司深耕日本出入境旅遊，近年積極拓展日本國內當地遊業務，出團人次逐月倍增，客群涵蓋全球旅客。同時持續導入長期耕耘的台灣鐵道觀光資源，為日本旅客提供多元的國內外旅遊選擇，落實「全球互為目的地與客源地」（In-Outbound）的發展藍圖。 雄獅此次展館以「世界旅遊列車」為核心，打造串聯台灣、日本及全球目的地的「國際車站」，融入車站入口、列車時刻表、到站看板及月台站牌等元素，搭配雄獅紅黑品牌色調結合互動拍照、APP體驗及列車窗景等設計，營造沉浸式旅遊場景。 雄獅展館聚焦「全球當地遊」及「精緻鐵道觀光」兩大產品核心，並搭配支援多語系、多幣別的全球「LionTrip」APP，提供旅客一站式旅遊體驗。其中，日本當地遊各地出發服務涵蓋北海道至沖繩，讓旅客深入探索日本各地，擴大日本國內旅遊產品覆蓋。 此外，雄獅也將台灣鐵道觀光列車作為拓展國際客源的重要產品，目前獨家營運7大鐵道觀光列車，包括「鳴日號」、「鳴日廚房」、「海風號」、「山嵐號」、「福森號」、「栩悅號」及「藍皮解憂號」，從奢華、質感到懷舊主題，提供不同旅遊體驗，進一步向國際旅客推廣台灣深度旅遊。 而雄獅獨家營運的台灣7大鐵道觀光列車，包括主打奢華的「鳴日號」、「鳴日廚房」、質感女性最愛的「海風號」與「山嵐號」、阿里山林鐵「福森號」與「栩悅號」，以及富含懷舊韻味的「藍皮解憂號」，讓國際旅客透過鐵道旅行，看見台灣的深度旅遊魅力。