《文創股》誠品3策略 人流、業績飆

【時報-台北電】誠品生活（2926）靠著全台獨家話題名店、獨有策展力、熟客鐵粉黏著力等三大策略，今年以來整體人流與業績雙提升，人流較去年同期成長1成，誠品生活武昌、新店人流增幅更高逾2成。誠品生活周年慶18日起跑，迎3COINS等近90家新品牌，即起最高享40％優惠，衝刺業績。 誠品生活通路發展事業群副總經理林家賢表示，持續創新是誠品生活人流與業績提升的主因。像武昌店19歲以下顧客成長一倍、新店3C業種成長4成，近期備受矚目的是武昌店3大潮流名店，開幕大排長龍帶動當月人流成長5成，年輕客群更延伸至15歲。 在熟客經營方面，誠品藉由跨品牌合作、會員活動及特色選品，加深消費者與各店點的連結，全新空間「誠品會員聚所」在台南受好評，台中480將於近期開幕，台北也在籌備推進中，有助提升熟客鐵粉黏著力。 在獨家品牌方面，誠品生活武昌依據西門商圈年輕化特性，持續導入潮流服飾及話題品牌，帶動商場人流成長近25％，其中19歲以下年輕客群呈倍數增加，新品牌有效向下延伸消費年齡層。誠品生活新店融入在地日常生活，今年以餐飲、親子及運動用品等業種成長最明顯。 在策展方面，誠品將過往集中於都會區的市集活動移至新店舉辦，透過空間活化及體驗設計吸引新客；南西、松菸等據點也結合年度風格展、動漫IP快閃與夏日藝術節，串聯商場品牌及周邊商圈。 誠品生活未來將依不同商圈及客群需求調整店型內容，不複製單一營運模式，持續以差異化品牌與策展體驗推升來客動能。 接下來，西門店美國經典冰淇淋Dairy Queen全台首家街邊店、南西店匯聚各國頂尖調香師之作的Frederic Malle馥馬爾香氛出版社、芬蘭經典服飾marimekko等近90家嶄新話題品牌登場，衝刺業績。(新聞來源 : 工商時報一邱莉玲／台北報導)