《產業》酷澎流量衝 躋台灣四大電商

【時報-台北電】台灣大型電商平台流量版圖劇烈變化，根據未來流通研究所最新統計，2026上半年台灣前十大電商平台合計月均流量呈現年減0.8％，但酷澎的平台流量快速成長，並超越露天市集及博客來，躍升為台灣第四大流量電商平台。前三大流量平台分別為蝦皮購物、momo富邦媒、PChome 24h。 雖然流量規模主要反映平台觸及與使用熱度，不直接等同於交易額或市占率，但隨著大型平台擴大競爭範圍，產業的較勁基礎已由商品數量、價格及網站營運，進一步延伸至資本投入、物流履約、會員生態系、數據應用與零售媒體變現等綜合能力，大型電商平台0流量集中度，及不同規模業者之間的經營能力的差距，亦可能進一步擴大。業者為了提高客戶使用頻率，正積極將單一購物平台流量延伸至訂閱、廣告、支付、金融及商家服務等多元收入，擴大單位流量所能創造的經濟價值。 多年來，台灣電商市場跨過1,000萬人次月均流量領先門檻的電商，僅蝦皮購物、momo購物網、PChome、博客來及露天市集，並與競爭者間拉開不小差距，然，酷澎台灣近一年內流量倍數成長107.7％，於2026年五月月均流量首度跨越1,000萬人次，已由市場挑戰者跨入領先平台行列。 酷澎台灣月均流量由2025上半年的462萬人次大幅增至2026年上半年的959萬人次，2026第二季的月均流量達到990萬人次，5月首度逾1,000萬月均流量人次。 未來流通研究所指出，上半年蝦皮購物月均流量相較去年同期減少9.7％、momo年增2.3％、PChome 24h亦年增0.4％，而酷澎年增達107.7％。反觀博客來及露天市集分別年減3.5％、12.7％。若排除流量快速成長的酷澎台灣，其餘九大平台月均流量合計年減4.6％。(新聞來源 : 工商時報一林淑惠／台北報導)