《科技》換機族更敢花？台灣手機H1量縮價揚 iPhone 17最賣

【時報記者王逸芯台北報導】根據全台實體通路及傑昇通信門市銷售資料統計，2026年上半年全台手機整體銷量約251萬台，較去年同期的254萬台減少約3萬台，年減約1%；不過，整體銷售金額反而成長3%，顯示市場逐漸朝高單價機型集中。 單機銷售方面，蘋果iPhone 17（256GB）拿下上半年全台銷售冠軍，安卓旗艦則由三星Galaxy S26 Ultra（12GB／512GB）居首，穩住非蘋陣營高階市場。傑昇通信表示，在全球通膨與零組件成本上升雙重影響下，智慧型手機市場逐漸形成「單價提高、換機週期拉長」趨勢，也使消費者購機預算分布更加兩極。 從逐月銷售表現來看，2026年上半年台灣手機市場起伏明顯。傑昇通信觀察，1月受惠農曆年前年終獎金入袋，加上傳統換機旺季帶動，全台銷量一舉來到45萬台，創下上半年單月最高。 隨著年節消費熱潮退去，加上民生物價上漲壓縮非必要支出，2、3月市場買氣明顯降溫，銷量分別下滑至42萬台與41萬台；進入第二季後，4月又受到報稅季前資金配置轉趨保守影響，進一步降至40萬台。直到5月，在節慶促銷加碼以及多款中階新機集中上市帶動下，部分延後換機的消費者重新進場，單月銷量回升至42.9萬台。 然而，到了6月手機市場再度進入傳統淡季，加上蘋果秋季新品發表前，供應鏈配貨逐步收緊，部分高階機型現貨供應受到影響，使整體銷量跌破40萬台、降至39.5萬台，寫下上半年低點。 傑昇通信分析，從上半年銷售走勢來看，除了節慶檔期促銷刺激效果逐漸減弱，也反映在整體經濟環境仍具不確定性的情況下，消費者換機態度更加謹慎，是否具備足夠有感的價格優惠與補貼，已成為影響短期購機決策的重要因素。 從2026年上半年台灣手機熱銷榜前20名的機型分布來看，市場幾乎由蘋果、三星、OPPO三大品牌包辦，其他品牌要擠進榜單並不容易。傑昇通信觀察，過去市場多以600美元作為中高階手機的價格分界，但受到全球通膨與記憶體晶片成本上揚影響，如今這條分水嶺已被推升至接近新台幣2萬元、約19,161元。 進一步從數據來看，定價超過600美元的高階與旗艦機型，上半年總銷量突破131萬台，較去年同期增加約7,487台，占整體手機市場比重持續超過五成，仍是市場銷售主力。 三星共有9款機型進榜，成為2026年上半年入榜數量最多的品牌，不僅超越蘋果，更由Galaxy A17 5G（6GB／128GB）拿下最熱銷安卓手機，也是台灣手機市場首度由入門系列坐上安卓銷售冠軍。 傑昇通信表示，由於半導體與處理器成本大幅上升，手機售價也跟著走高，使不少中低階消費者選擇延長換機週期，甚至直到真正需要換機時才發現，相同預算能買到的規格已不如以往。 例如新款中階Galaxy A27（8GB／128GB）的空機價格，已與前代Galaxy A56（8GB／256GB）相去不遠，但硬體規格仍有一段差距。當消費者預算有限、又有迫切換機需求時，便可能轉向價格較親民的Galaxy A17，以滿足日常通訊、社群與上網等基本需求。 雖然蘋果在前20名的進榜總席次暫時落後三星，但iPhone仍在前十大熱銷機型中占據6席，其中標準版iPhone 17（256GB）更拿下全台最熱賣手機。 傑昇通信指出，相較去年消費者仍在適應大容量機型價格帶，今年蘋果面臨的市場挑戰更大，除了新機售價可能進一步調升，即將登場的秋季發表會也傳出將採分階段推出策略，率先聚焦高階Pro系列與全新摺疊機型。 在通膨及零組件成本壓力延續下，市場普遍預期新機漲幅可能控制在150美元以內、約新台幣4,774元，也因此帶動部分消費者提前於上半年換機。待新品正式亮相後，即使自蘋果官網下架的iPhone 17 Pro系列在通路端價格回升，新舊世代之間的價差仍可能快速擴大，屆時不排除再出現一波舊款旗艦掃貨潮。