《觀光股》雄獅：秋冬旅遊預訂早鳥化 4大主題現消費新趨勢

【時報記者林資傑台北報導】旅遊業者雄獅(2731)公布2026年秋冬旅遊市場觀察，觀察2026年9月至2027年2月訂單，「極光、賞楓、溫泉、滑雪」為四大熱門主題，分別對應「夜間與季節體驗」、「主題優先」、「低移動高停留」、「熟客回購」四種新型態旅遊行為。 據雄獅統計，截至7月底訂購極光行程人數已較去年同期翻倍，賞楓預購人數年增達5成，溫泉泡湯行程亦成長近4成。日本滑雪商品開賣僅1個月，銷量已達2025年全年5成，凸顯熟客回購帶動的高黏著度效應。 雄獅觀察指出，旅客「早鳥化」提前規畫預訂趨勢更明顯，秋冬行程平均預訂期由4.5個月提前至5.2個月、約提前20天，其中中南美、北歐、非洲及紐澳平均提前近8個月、6.4個月及5.9個月預訂，反應旅遊消費逐漸轉向「提前規畫、主題導向、深度體驗」。 雄獅分析，冬季旅遊需求已從過往淡季的價格導向，轉向鎖定極光、節慶及夜間體驗等季節限定主題。「長天數、慢旅行、深主題」成為冬季長線旅遊主要輪廓，短日照不再被視為限制，夜晚成為能被獨立規畫、深度包裝的體驗時段，透過產品設計轉化為旅遊亮點。 賞楓仍是秋季旅遊主要需求，雄獅指出，旅客明顯傾向先鎖定季節主題、再選擇目的地，呈現「主題吸引力高於目的地選擇」趨勢。日韓楓期高峰主要落於10～11月，日本以北海道、北陸及關西等賞楓路線詢問度較高，韓國則以慶州、南怡島等行程較受青睞。 相較於賞楓受花期與氣候影響，溫泉旅遊則較不受季節時序限制，使旅客更容易提前規畫。雄獅指出，溫泉已逐漸從行程中的附加體驗轉為旅遊動線核心，旅客更傾向連續入住溫泉旅館多天，減少移動及更換飯店頻率，「低移動、高停留」型態成形。 日本滑雪市場亦呈現提前預訂趨勢，雄獅分析，滑雪具高度技能導向特性，熟客回流比例高，通常在商品開賣初期提前卡位，確保理想雪場、房型及出發日期。因應滑雪客群成熟，雄獅推出彈性出發、可依需求調整的「二人成行」鬼首滑雪自由行方案，詢問度明顯攀升。