【時報-台北電】今年個人電腦（PC）市場能見度差，品牌廠產品策略微調搶市，全年出貨守穩、不求增，但強化在中高階機款對產品平均單價（ASP）與毛利率的貢獻，成為主軸之一。 多家研調已有共識、對今年整體PC市場看跌逾1成，不過，Omdia預估，在700美元以上～1,100美元以下的中階PC，與1,300美元～1,499美元區間的中高階市場，今年則仍可望有銷售增長的表現，這也將成為各品牌廠產品發力的主要價格帶。 美系品牌中，已幾乎全面棄守中國市場的Dell，延續去年下半年在擴展高階商務機款與既有商用市占優勢下，今年進一步搶食高階電競、AI PC消費領域，預期將對華碩與宏碁分別在消費與商用市場帶來不小的競爭壓力。而目前正搶接急單的宏碁，則在北美市場緊握在既有教育與電競市場的優勢，持續推進出貨動能。 另一為台廠帶來壓力的，是定價策略轉向、並首度將觸角伸向入門級機款的Apple。去年憑藉配置自家M4晶片的MacBook Air，以提高記憶體規格至16GB、但售價卻反向調降100美元的擴大CP值策略奏效，為其在美國及全球PC市場，皆交出逾11％年增的出貨表現。 隨著今年進一步推出600美元不到的MacBook Neo低價入門級機款，研調預期Apple將得以在過往難以擴展業務的教育專案領域，及諸如印度、東南亞等多有人口紅利、筆電滲透率亦相對低的市場，大幅推升市占。 面對Apple來勢洶洶的攻勢，華碩已表態不畏戰，iOS欲大舉搶食Wintell陣營長期具優勢的價格區帶市場，「鹿死誰手還不知道」，但以華碩自身而言，仍將以品牌議價能力、與零組件供應原廠洽談中長期合約來爭取穩定供貨等策略，支撐其在入門級PC市場推出合適的產品因應。(新聞來源 : 工商時報一翁毓嵐／台北報導)