【時報-台北電】雙11檔期大促與普發政策挹注買氣噴發，momo富邦媒（8454）11月合併營收146.8 億元，月增88％、年減5.74％。momo表示，今年電商產業競爭加劇、需求更為分散，使得年增率略有回落，但經營效率與服務品質持續優化，累計前11月營收達994.7億元、年減3.25％，整體營運節奏保持穩健。法人推估全年營收再破千億元無虞。 網家（8044）11月營收43.27億元、亦呈現月增年減，月增39％、年減0.78％，前11月累計營收333.14億元、年減2.18％。 momo展現平台在激烈競爭中的成長韌性。富邦媒表示，11月營收結構呈現多品類回升，主要受惠雙11檔期與普發現金政策帶動的額外消費力道，尤其普發現金補貼入帳後，高單價商品買氣明顯回穩，iPhone 17系列、萬元級掃拖機器人等3C家電成為主要成長來源。 除此，美妝品類亦受到冬季保濕與醫美級修護需求擴大，加上韓系品牌熱度提升，呈現穩健增長。雙11促銷亦推動民生用品的囤貨需求，使得居家日用品維持強勢表現。 momo指出，此波刺激效應使得平台在主要品類均出現實質增量，反映消費意願在政策與檔期影響下呈現結構性回溫。 另外，今年雙11檔期平台流量大幅成長，momo Ads在多元產品布局與技術升級下，投放品牌數較去年增加近40％。富邦媒強調，聯播網廣告透過站內外整合導流，提升曝光效率並有效降低CPC（Cost Per Click，每次點擊成本），新推出的「推薦廣告」則以AI判斷消費意圖，自動匹配商品，帶動轉換率穩健提升。 值得注意的是，廣告動能並未隨雙11結束而回落。momo Ads觀察到，品牌操作策略正從過往的「單檔衝刺」轉向「全月經營」，投放節奏更平滑、成效更具可預期性。 momo將持續推動 AI自動化與通路擴展，以強化商品曝光效率、降低獲客成本，並進一步提升廣告對整體營收與獲利的貢獻度。(新聞來源 : 工商時報一林淑惠／台北報導)