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《產業分析》多隻黑天鵝攪局 旅遊業暑期旺季慢熱
(圖片來源:freepik)
發布時間:2025-07-03 13:13:03
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作者:時報新聞

【時報記者林資傑台北報導】美國對等關稅議題造成資本市場動盪,總經發展及地緣政治不確定性增加、加上日本災難預言等黑天鵝因素攪局,消費者對出國旅遊規畫轉趨謹慎觀望、決策遲滯,使旅遊市場動能自第二季起明顯趨緩,暑期需求不如往年熱絡,熱門路線甚至出現罕見降價情況。
  不過,由於旅遊需求仍在、僅是決策時間拉長,隨著時序邁進暑期、關稅議題影響淡化,加上新台幣匯率強升、業者同步祭出促銷激勵,旅遊市場整體需求及買氣6月以來已見逐步回升跡象、呈現「慢熱」態勢,業者預期暑期旺季需求仍有機會持穩向上。
  旅遊業歷經2年來的疫後紅利,隨著機位供給增加、市場競爭恢復常態,今年以來已有消退跡象。而美國總統川普4月初宣布的對等關稅政策,由於稅率超乎市場預期,造成全球資本市場劇烈震盪,衝擊消費者消費意願。
  同時,日本漫畫家的災難預言,使整體市場氛圍趨守,消費者對於出境旅遊普遍暫且審慎觀望,不如過往提早規畫下單。易遊網觀察指出,今年暑期有意跟團出遊的消費者,受上述因素影響,普遍呈現傾向不急於下訂的觀望心態。
  鳳凰(5706)總經理暨發言人卞傑民日前法說亦坦言,近2年營運確實受惠疫後復甦紅利,但今年首季過後確實看到旅遊市場紅利有些許降溫,5月起整體市場確實處於趨緩階段,後續的暑假旺季狀況看來也沒有以往那麼旺。
  卞傑民認為,旅遊消費畢竟不是必需品,現階段由於有一些未定因素,使消費者對旅遊預算決策看似有些遲滯,一部分是疫後紅利降溫、一部分是政經局勢影響,無論是川普的關稅政策或地緣政治影響,甚至日本漫畫家的災難預言,都會影響消費者旅遊心理。
  不過,旅遊需求並未因此消失,隨著暑期腳步逐步接近,加上航空市場班機供應充足、航點選擇多元,使團費出現下降趨勢,易遊網指出,團體行程的整體搜尋度與買氣已有逐步回升跡象。同時,5月以來新台幣匯率強升,強勢台幣亦進一步激勵旅遊規畫意願。
  易遊網指出,國人最喜愛的日本團費降幅約15~20%,如北海道團旅等部分商品甚至比單買機票划算,對價格敏感的旅客具強烈吸引力,進一步推升買氣回籠,帶動團旅銷售單周成長達25%,建議消費者可把握契機即早規畫,可用更划算的預算換取更好的旅遊體驗。
  卞傑民表示,鳳凰產品定位較偏中高價,此類消費族群的價格敏感度相對較低,使公司營運表現仍有撐。目前評估第四季有公司行號的獎勵旅遊團,可在淡季有所彌補,團旅則要看整體政經環境條件,若關稅7月能明朗化、消除民眾不安,則買氣仍有機會回升。
  雄獅(2731)觀察指出,受國際政經環境波動影響,今年暑假進單節奏較緩,但整體訂單仍有成長趨勢。如歐洲、澳洲、美加與中東非等長線市場,因去年底即有買氣,加上5月旅展加持,目前相關訂單年增約1成。
  短線方面,由於東北亞與東南亞線在5月前進單偏緩,加上機位供給充足,雄獅對此陸續推出促銷活動,尤其618「夏旅爆省季」活動主打日本3萬有找、韓國與東南亞免2萬,一周內即帶動短線業績明顯成長,後續訂單成長趨勢可望持續向上。
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