【時報記者郭鴻慧台北報導】略聚焦主力品牌與數位通路成效帶動麗彤(6539)4月合併營收0.69億元，年增60.23％，前4月合併營收2.48億元，年成長49.17％。 麗彤表示，自韓國人氣男星玄彬成為品牌代言人後，不僅提升DV品牌的辨識度，也為產品帶來了更多關注與討論聲量。這股「玄彬效應」促使產品轉單率明顯上升，回購頻率也呈穩健態勢，這也是麗彤今年前4月能繳出年增49.17％的關鍵。 麗彤董事長張麗綺表示，現在的消費者在乎的不只是產品吃的用的有感，還想要從中找到共鳴性。在代言人形象、產品力與直播即時互動三者形成的化學效應下，機能性保健品正走向一個帶有情感與故事溫度的生活保健品牌。 此外，數位化與D2C（Direct-to-Consumer）品牌模式的崛起，近期麗彤也不斷積極布局直播電商、強化線上銷售與互動式內容行銷的戰略，讓麗彤在數位零售浪潮下穩健掌握消費主權的轉變趨勢，持續在美容保健產業這塊高度競爭卻充滿潛力的市場中，擴大DV聲量與市占率。 展望2025年上半年，麗彤維持審慎樂觀看法。第二季將迎母親節消費購物檔期，麗彤已於線上、線下通路祭出一波母親節霸氣優惠方案，同時強化D2C數位銷售模式，結合線上電商平台與社群媒體，整合線下多家實體通路與旗下美容通路，擴大品牌影響力，助力公司今年營運表現更上一層樓。