Apple 將預計在台灣時間 2023 年 9 月 13 日凌晨 1 點舉行秋季新品發表會。此次將推出 iPhone 15 系列新機、Apple Watch Series 9等。蘋果今年舉辦多次發表會，其中包括新的 Mac 系列和 AR/VR 相關產品，引起了許多果粉的期待與討論。本文將探討Apple近幾年面臨的困境，並分析發表會前的投資機會。

困境1：蘋果去中化

　　在中美對峙氣氛持續緊張下，蘋果「去中化」趨勢更加顯著。蘋果公司近年來正在努力減少對中國的依賴，並也鼓勵供應商在印度和越南等地進行生產。蘋果的目標是將其iPhone的4成產能放在印度，這也是目前比重最高的產地。然而去中化也會面臨到一些困境，譬如，產品產量與生產成本，也可能會受到中國市場的反制。

困境2：手機市場衰退　　

　　研調機構TrendForce指出，2023年第一季全球智慧型手機產量僅2.5億支，相較2022年同期衰退19.5%，衰退幅度不僅為歷年最大，季度生產量也創下自2014年以來的歷史新低。

　　從資料來看可以得知，三星市占率排行第一，而蘋果的市占率現居第二。且在蘋果在Q1產量的季減幅度最高，季減27.5百分比。而年Q1產量年減幅度最高的是小米，年減40.4百分比。總括來看，手機市場確實受到大環境的影響，導致手機廠產庫存增加產量減少的困境。

Apple發表會行情

　　股市有一個傳言，蘋果發表會當天就會見高點，利多消息出盡。我們可以透過分析歷年發表會來判別是否屬實...